Non è colpa dell'AI.

È colpa di chi ha smesso di fare il proprio lavoro.

L'AI slop non è un problema tecnologico. È un problema di persone che hanno usato uno strumento per evitare di pensare. E adesso i dati lo stanno dicendo chiaramente.

Partiamo da un dato che circola da qualche mese e che nessuno sembra voler guardare in

faccia: il 52% dei contenuti digitali globali nel 2026 è generato da AI. Il 74% delle nuove

pagine web contiene testo prodotto artificialmente. I team marketing pubblicano il 42% di

contenuti in più rispetto a prima grazie all'AI.

Questi sembrano numeri positivi. Più contenuti, più velocità, meno costi. Ma c'è un altro dato che

li smentisce tutti.

26% Interesse verso contenuti AI nel 2025 era il 60% nel 2023

9x

Crescita del termine "AI slop"

nelle conversazioni online nel

2025

46%

Dei professionisti media

considera l'AI slop una

preoccupazione seria nel 2026

Il pubblico ha sviluppato un rigetto. Non verso l'AI in quanto tale verso i contenuti che sanno di

AI. Verso quella patina di competenza che non dice niente, quel tono ottimista e vuoto, quei testi

che sembrano scritti per piacere all'algoritmo e non a nessuna persona reale.

E la cosa interessante è che non serve essere esperti per riconoscerlo. Lo riconoscono tutti. Lo

riconoscete tutti, anche voi che lo state producendo.

Il problema non è lo strumento

Ho sentito spesso questa difesa: "abbiamo usato l'AI per risparmiare tempo". Fin qui va bene. Il

punto è cosa ci hai fatto con quel tempo risparmiato.

Se lo hai usato per produrre più contenuti senza pensare a nessuno dei fondamentali chi è il

tuo cliente, cosa gli serve sapere, perché dovrebbe fidarsi di te, come si distingue la tua azienda

da tutte le altre che stanno facendo esattamente la stessa cosa con gli stessi strumenti allora

hai prodotto più rumore più velocemente. Non è un risultato.

Il problema non è che hai usato l'AI. Il problema è che hai smesso di fare la parte che l'AI non può fare al posto tuo.

La strategia non si automatizza. La conoscenza del cliente non si automatizza. Il tono di voce

autentico non si automatizza. La capacità di capire cosa vale la pena dire e cosa no non si

automatizza.

Queste sono le cose per cui le aziende pagano un professionista. E sono esattamente le cose

che molti hanno smesso di fare nel momento in cui hanno scoperto che una macchina poteva

scrivere al posto loro.

Cosa sta succedendo ai brand che hanno esagerato

I casi ci sono. P&G; ha introdotto influencer virtuali generati in CGI. Immagini perfette, tecnicamente impeccabili. La reazione del pubblico è stata fredda. Le persone non criticavano la

qualità visiva criticavano la distanza. Il prodotto era lì, ma non c'era nessuno dietro. E si sentiva.

75%

degli inserzionisti dichiara nel 2026 di non volere i propri annunci accanto a contenuti generati artificialmente. Quasi metà dei consumatori afferma di non fidarsi più dei brand che pubblicano su siti basati su AI slop.

Integral Ad Science Report 2026

Google ha risposto con un Core Update a febbraio che penalizza i contenuti prodotti in massa. A

marzo è stata identificata AutoBait una rete di oltre 200 siti che usavano prompt automatici per riempire pagine e raccogliere entrate pubblicitarie. Non è un caso isolato. È il modello che molti stavano seguendo, consapevolmente o no.

Meno visibilità organica, meno fiducia, meno conversioni. Hanno speso meno in produzione e molto di più in recupero.

Quello che succede nelle PMI e che nessuno dice

Il tema non riguarda solo i grandi brand. Riguarda soprattutto le piccole e medie imprese, che

sono quelle con cui lavoro ogni giorno.

Molte PMI hanno adottato l'AI con entusiasmo comprensibile: budget limitati, team ridotti, tanta

roba da fare. L'AI sembrava la soluzione. E in parte lo è ma solo se sai cosa stai facendo.

Quello che vedo spesso è un sito web con testi che suonano tutti uguali. Una pagina Instagram

che pubblica ogni giorno ma non dice niente. Una newsletter che nessuno apre più perché nel

tempo ha perso qualsiasi traccia di personalità. Tutto formalmente corretto. Tutto svuotato.

Il brand intercambiabile è il rischio più concreto dell'AI mal usata. Nel mercato delle PMI,

dove la fiducia è tutto e la relazione con il cliente è il vero vantaggio competitivo, diventare

intercambiabili è il danno più serio che puoi farti.

Cosa stanno capendo in pochi

Chi usa l'AI bene non la usa per sparire dietro allo schermo. La usa per liberare tempo da

dedicare alle cose che contano: la relazione con il cliente, il posizionamento, i contenuti che

hanno una prospettiva reale.

L'AI scrive la bozza. Tu decidi se quella bozza ha senso, se suona come te, se dice qualcosa

che vale la pena dire. Se la approvi senza leggerla, hai già sbagliato.

La differenza tra chi la usa bene e chi la usa male non è tecnica. È una questione di responsabilità professionale. Chi la usa bene sa che lo strumento è un mezzo. Chi la usa male ha trovato il modo per non dover più giustificare le proprie scelte.

Cosa stanno sbagliando in molti

Confondere la produzione con la strategia.

Produrre contenuti è il passaggio finale di un processo che dovrebbe iniziare molto prima: capire

a chi parli, cosa ha senso dire, perché proprio tu dovresti dirlo e in che modo ti distingui da

chiunque altro stia dicendo le stesse cose con gli stessi strumenti.

Se salti tutto questo e arrivi direttamente alla produzione con o senza AI il risultato è lo

stesso. Contenuto che non serve a nessuno.

L'AI slop non è una conseguenza dell'intelligenza artificiale. È una conseguenza di aziende e professionisti che hanno trovato un modo per produrre di più senza pensare di più.

Lo strumento è neutro. La scelta di usarlo per evitare il lavoro difficile non lo è.

Il lavoro difficile è sempre lo stesso: capire chi sei, cosa offri, a chi ti rivolgi e perché qualcuno dovrebbe scegliere te. Nessuna AI lo fa al posto tuo. E se pensi che lo faccia, il problema non è la tecnologia. Sei tu che hai smesso di fare il tuo lavoro.